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 根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2017年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買支出總額達(dá)325.6億美元，占網(wǎng)絡(luò)展示廣告的4/5。到2019年，廣告程序化購(gòu)買將占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的84.0%。

 在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告程序化購(gòu)買支出中，74.5%將以PMP（private marketplace）和PDB（programmatic direct）的方式進(jìn)行，廣告支出約242.5億美元。

        事實(shí)上，通過公開交易的方式實(shí)現(xiàn)的展示廣告程序化購(gòu)買正在下降，而直接交易的份額則在增長(zhǎng)。今年，PDB將占美國(guó)展示廣告程序化購(gòu)買支出的56.0%，RTB（real-time bidding）占44.0%。

        2016年，廣告程序化購(gòu)買占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出份額首次超過50%，今年還將增長(zhǎng)42.3%。2017年，美國(guó)視頻廣告程序化購(gòu)買支出將達(dá)到91.3億美元，到2018年廣告程序化購(gòu)買將占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出的3/4。

        廣告程序化購(gòu)買占移動(dòng)展示廣告支出的比例更高（8/10），這個(gè)指數(shù)到2019年將增長(zhǎng)至85.2%。

原生廣告程序化購(gòu)買也在快速增長(zhǎng)。今年，接近半數(shù)美國(guó)原生網(wǎng)絡(luò)展示廣告是通過廣告程序化購(gòu)買實(shí)現(xiàn)的（不包括社交媒體原生廣告）。

        隨著發(fā)布商在廣告程序化購(gòu)買渠道提供更豐富的原生廣告類型，原生廣告程序化購(gòu)買將快速增長(zhǎng)。

  199IT原創(chuàng)編譯自：eMarketer  侵刪